2. Исследования и аналитика

Анализ конкурентов

Изучение целевой аудитории

Ключевые инсайты

3. Цели и задачи проекта

4. Концепция и дизайн-система

Цветовая палитра

Шрифтовая система

Композиция

Логотип

Разработка фирменного стиля, визуальной системы и офлайн-материалов.

TURAN АВТОСЕРВИС.

TURAN — новый автосервис в Ленинградской области. Команда запускала сервис с нуля и нуждалась в сильной визуальной идентичности, которая бы выделяла их среди локальных конкурентов и вызывала доверие уже с первого касания.
Клиент пришёл без названия, визуала и понимания, каким должен быть стиль. Проект требовал создания полноценной системы коммуникации для офлайна.

Перед началом работы я провела быструю, но точную исследовательскую фазу:

Я изучила сайты и офлайн-материалы 15 ближайших автосервисов.

Выводы:

– 80% используют хаотичную графику и слабые цвета;
– мало читаемых шрифтов;
– отсутствие логики в композиции;
– перекрывающиеся элементы, сложные подложки;
– нет визуальной системы как таковой.

1. Для рынка важно визуально подчеркнуть профессионализм и структурность.

2. В офлайн-точках клиенты считывают информацию за 1–2 секунды — значит, нужен сильный контраст и лаконичность.

3. Для TURAN важно создать узнаваемость через жёсткую композицию и монохромные решения.

1. Создать фирменный стиль, отражающий надёжность и техническую специализацию.

2. Разработать логотип, который легко масштабируется и читается издалека.

3. Создать единый визуальный язык для всех офлайн-точек.

4. Разработать визитку, листовку и баннеры с высокой читаемостью.

5. Создать информационную табличку для здания и зоны приёмки.

6. Обеспечить клиенту набор материалов, готовых к печати и использованию.

7. Сформировать единый визуальный код бренда.

Выбрана комбинация чёрного и насыщенного красного.

Причины:

– чёрный усиливает ощущение технического подхода;
– красный создаёт акцент и динамику;
– сочетание ассоциируется с точностью, скоростью и силой.

5. Реализация

Фирменный стиль

Полноценный бренд-пакет, включающий палитру, шрифт, правила композиции и акцентные элементы.

Визитная карточка

– А5;
– отрисована собственная карта проезда;
– оптимизированная структура услуг;
– акценты выстроены по вертикальной модульной сетке.

Листовка

– график работы;
– контакты;
– акцент на номер телефона;
– читаемость с расстояния 3–4 м.

Информационная табличка

Отзыв

– фасадный
– дорожный
Оба выполнены с высокой контрастностью и минимальным количеством элементов для мгновенного восприятия.

Баннеры (2 шт.)

Создан набор QR-кодов в едином стиле — для соцсетей и геоточки.

QR-навигация

Даже без рекламного запуска визуальная система дала конкретные эффекты:

– сервис стал выглядеть как уверенный, надёжный бизнес;
– материалы легко масштабируются: клиент может добавлять новые услуги без дизайнера;
– узнаваемость усилилась за счёт жёсткого контраста и единого стиля;
– первые клиенты отметили удобство QR-навигации и понятность материалов;
– офлайн-точка визуально выделяется среди соседних сервисов.

6. Результаты

7. Финальные макеты

– Чёткая информационная структура;
– передняя сторона: услуги, телефон, адрес;
– обратная: карта проезда и QR-коды на VK, Telegram и Яндекс.Карты.

Использовала геометрический гротеск с высокой читаемостью при малых размерах.
Основные принципы:
– строгая и понятная иерархия;
– отсутствие декоративных элементов;
– смещение акцентов через вес шрифта, а не цвет.

Композиции строила на основе жёсткой модульной сетки 8pt.
Цель:
– единообразие всех носителей;
– простая масштабируемость;
– быстрая навигация взгляда.

Основой стал шильд стального цвета + минималистичная геометрия, создающая ощущение стабильности.
Логотип легко масштабируется — одинаково хорошо работает и на визитке, и на баннере 3×6.

Тон коммуникаций (Tone of Voice)

Короткие фразы, чёткие формулировки.
Никакой «воды».
Фокус на фактах: скорость, качество, честность.

ЦА — мужчины 25–45 лет, владельцы автомобилей.

Главные поведенческие факторы при выборе сервиса:

– доверие (визуально и через коммуникации);
– ощущение системности и порядка;
– понятная навигация;
– скорость получения информации (адрес, телефон, услуги).

Плохой визуал автоматически снижает ощущение надёжности.

Роль

Сроки

Product / Brand Designer

14 дней